격변의 벳네온 시대, 절대 놓쳐선 안될 3가지 - 브랜드가 기억해야 할 벳네온 마케팅 전략

2025-06-05T14:55:47Z

얼마 전, 새 책이 출간되었다. 내 이름이 붙은 벌써 여섯 권째 책이다. 후아. 내가 무슨 다산의 상징 정성호도 아니고... 근 십여 년간 여섯 권이나 되는 책을 써재끼다 보니 아마도 지난 십여 년은 책을 쓰고 있거나 무엇을 쓸지 생각하고 있거나 둘 중 하나였던 것 같다. 그동안 나무에게 몹쓸 짓 한건 아닌지 잠깐 반성도 해봤지만, 그래도 도저히 쓰지

현직 마케터가 말아주는 <마케터 직업 탐구> - 연세대 '나를 찾는 계절학기' 마케터 편

2025-06-02T00:46:57Z

연세대학교 '나를 찾는 계절학기'에서 '마케터' 직무에 대한 강연을 진행했습니다. 마케터를 희망하거나 마케팅 관련 업무를 찍먹이라도 해보고 싶은 분들이 모였는데요. 학생들과의 만남은 역시나 흥미로운 것 같아요. 특히나 졸업을 앞두고 진로를 고민하는 분들이 모여서 그런지 눈이 반짝반짝 빛나고 생각보다 활기 넘치는 시간이라서 좀 놀랐습니다 발표 시간도 있었

유튜브 광고 얼마나 집행해야 ROI가 나올까? - 유튜브 광고 집행 시뮬레이션 결과

2025-05-27T07:47:52Z

“유튜브로 브랜드 마케팅을 하다 보면 광고를 집행하는 게 나을지, 아니면 광고 집행 없이 오로지 콘텐츠로 승부를 봐야 할지... 어느 쪽이 좋을지 모르겠어요.” 최근 한 브랜드의 유튜브 채널 운영자 K와 함께 식사를 할 기회가 있었다. 좁은 테이블 마주 앉아 자연스레 그의 고민을 들었다. 채널 운영자라면 누구나 한 번쯤은 마주치는 질문 아닐까. K는 그동

[출간인사] 벳네온는 어떻게 마케팅의 무기가 되는가 - 제12회 브런치북 프로젝트 대상작

2025-05-26T13:55:35Z

브런치북 프로젝트에서 대상을 수상하고 마침내 한 권의 책으로 세상에 나왔습니다. 『벳네온는 어떻게 마케팅의 무기가 되는가』를 소개합니다. 마케팅 업계에 17년째 일을 해오며 참 많은 변화를 보고 겪었습니다. 디지털 전환, 모바일 시대의 도래, 소셜 미디어의 부상부터 유튜브 대흥행 시대까지! 하지만 그 어떤 변화도 ‘벳네온’만큼 판을 흔들 정도의 변화는

Open벳네온가 공개한 프롬프트 작성 필수 팁 4가지 - 벳네온에게 똑똑하게 질문하는 프롬프트 작성법

2025-05-20T16:57:54Z

ChatGPT와 같은 생성형 벳네온의 결과물은 사용자의 질문 방식에 따라 놀라울 정도로 달라진다. 같은 모델을 두고도 어떤 이는 인생 상담부터 보고서 작성까지 뚝딱 해결해 내는 반면, 어떤 이는 '별로 똑똑하지 않다'는 평을 남긴다. 이런 것들의 근본적인 문제는 결국 ‘어떻게 묻느냐’와 연관되어 있다. 최근 Open벳네온는 자사 Academy 사이트(http

소비 본능, 우리는 언제 소비할까? - 서양미술사에 비춰본 브랜드의 존재 이유

2025-05-12T01:29:31Z

우리는 월요일부터 금요일까지 매우 바쁜 하루하루를 살아간다. 그렇게 눈앞에 놓인 일들에 집중하며 하루를 보내고, 그 외의 것들에는 도무지 신경 쓸 여유조차 없다. 그러나 문득 돌아보면, 그렇게 바쁘다는 이유로 얼마나 많은 것들을 놓치며 살아가고 있는지 생각하게 된다. 분주함에 매몰된 채, 정작 본질적인 것들과는 점점 멀어지고 있는 것은 아닐까. 이제는 냉정

'선택의 역설'로 살펴보는 브랜드 선택 과정 - 선택의 시대, 브랜드가 도달해야 할 단 하나의 가치는?

2025-05-08T01:27:25Z

선택의 역설 미국 캘리포니아의 한 마트에서 흥미로운 실험을 진행했다. 고객들에게 다양한 맛의 잼을 시식하게 하고 맘에 들면 구매하도록 한 것이다. 다만, 첫 번째 고객군에는 6종류의 잼을 선택할 수 있게 하고, 두 번째 고객군에는 24가지 잼을 선택하게 한 것이다. 실험결과는 이렇다. 24가지 맛을 제공받은 고객들이 잼을 더 많이 시식했다. 그런데 놀라

벳네온와 함께 글 써보고 발견한 치명적 한계 3가지 - 브런치 대상 작가가 말하는 벳네온글쓰기의 한계와 극복방안

2025-05-06T03:32:51Z

지난 글에서 벳네온툴을 이용해 어떻게 글쓰기를 좀 더 수월하게 할 수 있을지를 알아봤다. 다시 한번 간단히 짚어 보자면, 사고를 확장하고 관련 논문과 사례를 발췌할 때 GPT를 유용하게 활용할 수 있었다. 논문이나 아티클 등 각종 자료를 요약하고 해당 자료 안에서만 대화를 이어가기 위해서는 노트북LM이 정말로 유용했다. 마지막으로 이미 쓴 초안을 바탕으로 윤

브런치 대상 작가가 추천하는 글쓰기 벳네온툴 3개 - 직접 써보고 추천하는 글쓰기 벳네온툴 3가지

2025-05-12T08:35:30Z

브런치에 글을 쓰고 또 새로운 책을 출간하는 과정에서 역시나 많은 걸 배울 수 있었다. 이번책이 내가 출간하는 6번째(개정판을 포함하면 7번째) 책인데, 언제나 느끼는 것이지만 책을 쓰는 과정은 쓸 때마다 괴롭고 쓸 때마다 영혼까지 탈탈 털리는 느낌이라, ‘내가 이놈의 책 다시는 쓰나 봐라’하게 된다. 그런데 또 모든 과정이 끝나고 나서 따끈한 책 한 권

벳네온 필수 용어 정리 TOP 10

2025-03-20T10:24:21Z

‘벳네온 마케팅’을 주제로 책을 쓰며 <벳네온 필수 용어 10개>를 정리해 봤다. 운 좋게도 무려 ‘브런치 대상‘까지 받게 되었는데, 그 덕에 출판을 준비하게 되었고 또 그 덕에 강제로 셀프 스터디까지 하게 됐다. 다른 건 몰라도 팩트가 틀리면 안 되니까 기를 쓰고 출처를 찾고 정리를 했던 것 같다. 이번 글에서는 즙을 짜듯 엑기스만 모아, 적어도 이 정도는

모르면 손해 보는 '마케팅 사이트 TOP 7' - 저장해 두고 사용하는 레퍼런스 페이지

2025-04-15T09:50:36Z

마케팅 실무자라면 결코 놓치지 말아야 할 사이트를 소개한다. 이 사이트들만 꾸준히 모니터링해도 최신 트렌드와 인사이트를 빠르게 습득할 수 있다. 특히, 광고 및 디지털 마케팅 관련 리서치를 진행할 때 유용한 자료들을 제공하는 곳들이니, 즐겨찾기에 추가해 두고 틈날 때마다 확인해 보자. 1. 씽크 위드 구글 (Think with Google) 구글에서

Prologue. 마케터가 놓쳐선 안될 벳네온 이야기

2025-06-01T08:41:49Z

옛날 옛적 인도에 한 고양이가 있었다. 고양이는 사원 근처에 살았다. 그리고 구루가 예배 준비를 할 때면 어김없이 나타났다. 녀석은 특유의 발랄함으로 아슈람 여기저기를 돌아다녔다. 주위는 산만해지고 사람들의 신경은 예민해졌다. 그러거나 말거나 고양이는 자기 할 일을 할 뿐이다. 처음에는 그 녀석을 쫓아내 보려 했다. 하지만 예나 지금이나 고양이는 사람 말

[Cadbury] 벳네온가 만든 얼굴 - (Case Study #12) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꾸고 있나

2025-01-01T23:48:11Z

광고를 기획하고 만드는 일을 직업으로 하다 보면, 종종 연예인을 보게 되는 일이 있다. 광고 모델로 말이다. 그럴 땐 주변 반응이 재밌다. “와~ 실제로 본다고?” “나도 가서 구경하면 안 돼?” 응 안돼. 나도 첨엔 신기했다. TV에서나 보던 셀럽을 직접 보면 신기하기도 하고 이게 바로 업계포상인가 싶기도 했다. 그러다 결국엔 현실의 벽에 쾅! 하고

격변의 유튜브 생태계에서 브랜드가 생존하려면 - (Insight) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꿀까

2025-01-05T10:07:38Z

"유튜브? 그냥 동영상 올리는 사이트 아닌가요?" 2014년 경 들었던 이 말이 아직도 귓가에 생생하다. 그때만 해도 유튜브를 마케팅 툴로 활용하는 브랜드는 드물었다. 기업에게 유튜브는 그저 '심심할 때 보는 영상 사이트' 정도였다. '콘텐츠 마케팅'이라는 용어조차 낯설던 시절. 우리 팀은 당시 최고의 인기 드라마 ‘응답하라 1988’의 설정을 차용해 브

지금 유튜브 생태계에서 일어나는 변화 - (Insight) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꿀까

2025-01-15T23:40:41Z

요즘 마케터 A는 생성형 벳네온 덕을 톡톡히 보고 있다. ChatGPT로 콘텐츠를 기획하고, 미드저니Midjourney로 이미지를 만들며, 런웨이Runway로 영상까지 제작한다. 간단한 소셜미디어 포스팅은 벳네온의 도움으로 뚝딱 만들어 낸다. 하지만 새로운 고민이 생겼다. "콘텐츠 제작 환경은 쉬워졌는데… 정작 고객들에겐 어떻게 노출 할 수 있을까?" 바로

[Ohsling] 벳네온가 만든 이 구역의 히든 챔피언 - (Case Study #7) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꿀까

2024-12-29T23:35:24Z

생성형 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꿀까. 지금 일어나고 있는 변화들을 살펴보자. 뜬구름 잡는 벳네온 이야기가 아니다. 실제로 마케팅에 적용되고 성과를 만들고 있는 '사례'를 알아보고자 한다. 그렇게 다양한 브랜드 사례를 시리즈로 엮어가는 중이다. 하나씩 따라가다 보면 부지불식간에 저마다의 통찰을 길어 올릴 수 있지 않을까? 벳네온를 활용한 마케팅 시리즈, 이번

신념을 바꾸는 설득의 기술 - (Insight) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꾸고 있나

2024-12-29T00:04:56Z

A씨는 점심 식사를 마치고 산책길에 나섰다. 그런데 신호등을 기다리던 중, 누군가 다정한 미소로 말을 걸어온다. “안녕하세요. 이 스티커 하나만 붙여 주실 수 있나요?” 환경보호단체의 활동가였다. 북극곰을 살리기 위해서라는데, 그까짓 거 뭐가 어렵나 싶었다. “감사합니다. 북극곰에 도움이 되는 방법을 소개해 드려도 될까요. 후원을 통해 더 큰 변화를 만들

[CocaCola] 생성 벳네온로 BX를 설계하는 브랜드 - (Case Study #4) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꾸고 있나

2024-12-21T04:13:12Z

모르면 손해 보는, 벳네온 노출 알고리즘 - (Insight) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꿀까

2025-01-01T13:56:24Z

자기 전에 잠깐 쇼츠를 틀었는데, 한 시간이 사라져 버린 경험이 있다면? 혹은 쇼츠를 넘기다가 더 이상 넘어가지 않아 버퍼가 생긴 경험은? 축하단다. 쇼츠중독 초기 단계에 발을 들인 게 분명하다. 농담 같은 말이지만 실은 여간해서 쉽게 끊지 못하는 게 사실이다. 그렇게 보다 보면 풀버전 영상이 궁금해서 찾아보게 되고 또 그렇게 보다 보면 대체 내 시간은

[Hardee's]이미지 생성벳네온, 상상력의 끝은 어디 - (Case Study #10) 벳네온는 마케팅을 어떻게 바꿀까

2025-01-01T13:07:54Z

생성형 벳네온는 광고를 어떻게 바꿀까. 지금 일어나고 있는 변화들을 살펴보자. 뜬구름 잡는 벳네온 이야기가 아니다. 실제로 마케팅에 적용되고 성과를 만들고 있는 '사례'를 알아보고자 한다. 그렇게 다양한 브랜드 사례를 시리즈로 엮어가는 중이다. 하나씩 따라가다 보면 부지불식간에 저마다의 통찰을 길어 올릴 수 있지 않을까? 벳네온를 활용한 광고 시리즈, 이번

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