장운진

아마존도 나이키도, 헤드리스 커머스 - 헤드리스 커머스와 그 미래

장운진 — Wed, 20 Oct 2021 12:51:43 GMT

필자는 해당 분야의 전문가가 아닙니다. 대신 양질의 정보를 이해하기 쉽게 전달코자 많은 조사를 통해 작성합니다. 틀린 내용이나 추가할 내용이 있다면 댓글 남겨주세요. 감사합니다. 집 나간 나이키? 집 차린 나이키 2019년 11월 스포츠 용품 업체 나이키(NIKE)는 전자상거래 플랫폼 아마존(AMAZON)에서 직접 판매를 중단했습니다. 이는 나이키만이 아

블루보틀 1호점은 강남이 아니라 성수다 - 마케팅과 브랜딩, 그 너머의 것들

장운진 — Wed, 01 May 2019 21:22:30 GMT

마침내 연다! 블루 보틀 2019년 5월 3일 미국 스페셜티 커피*전문점 블루보틀(blue bottle)이 성수에 첫 매장을 낸다고 합니다. 식당의 한 모퉁이를 빌려 시작했다는 창업 스토리, 심플하지만 강렬한 푸른 병의 로고, 정성이 담긴 핸드 드립 커피 등 블루보틀에겐 훌륭한 수식어들이 많습니다. 이런 수식어들을 한 데 모아 혹자는 커피계의 애플이라고 칭

한국을 사로잡은 야쿠르트 '여사님'들의 비밀 - 물류도 마케팅도 아닌 진정한 보이지 않는 힘

장운진 — Sun, 21 Apr 2019 12:46:01 GMT

아무런 대가 없이 순수하게 관찰과 통찰을 목적으로 작성된 글입니다. 돌아온 1조 클럽, 한국 야쿠르트는 부활 중 2017년 한국 야쿠르트가 1조 클럽에 돌아왔습니다. 라면 사업부였던 팔도(paldo)가 2012년 분사한 이래, 수년만인데요. 팔도 분리 후, 한국 야쿠르트는 매출 9000억 원대를 맴돌았습니다. 최근의 성장은 방황 끝에 정상 궤도에 올랐음을

버거킹의 임파서블 와퍼가 '임파서블'인 이유 - 평판을 활용한 마케팅/브랜딩 전략

장운진 — Tue, 09 Apr 2019 07:05:42 GMT

버거킹은 불가능을 시도하다 재밌는 일이 벌어졌습니다. 4월 1일 버거킹(BURGERKING)이 임파서블 와퍼(IMPOSSIBLE WHOPPER) 실험을 시작했습니다. 2019년 4월 기준, 버거킹은 약 100개 국가에 18,000여 개 매장을 갖고 있는데요. 미국엔 7200여 개 매장이 위치합니다. 미국에 존재하는 매장 가운데 59개 매장에서 임파서블 와퍼

중국 스타벅스 배달도 한다? - 중국의 신유통

장운진 — Sun, 18 Nov 2018 06:43:45 GMT

중국 스타벅스는 배달도 한다? 2018년 7월 30일 중국 스타벅스가 현지 유통기업 알리바바의 배달업체 ‘어러머’와 손잡고 배달 서비스를 시작했습니다. 우리에게 익숙한 스타벅스와는 사뭇 다른 모습입니다. 우리에게 스타벅스는 커피를 파는 기업이 아니라 공간을 파는 기업으로 인식됐습니다. 친구와 함께 즐거운 대화를 나누는 공간, 자기 계발을 위해 노력하는 공간

CGV의 상대는 넷플릭스가 아니라 야놀자다 - 차별화된 경험을 통해 고객의 시간을 소유하려는 브랜드들의 전쟁

장운진 — Fri, 27 Jul 2018 05:17:07 GMT

이 글의 구성 - 넷플릭스가 상대라면, CGV는 이미 졌다- CGV의 목표는 단지 영화표를 많이 파는 게 아니다- 제한된 고객의 시간을 둘러싼 야놀자와의 경쟁- Next CGV의 시간 점유 전략은? *이 글은 작가의 순수한 호기심과 탐구에서 시작된 글이며, 아무런 대가 없이 작성한 글입니다. 넷플릭스가 상대라면, CGV는 이미 졌다 2012년 직접 영화

파타고니아가 옷 대신 연어를 파는 이유 - TRANSFORMATION ECONOMY란 무엇인가

장운진 — Fri, 20 Jul 2018 12:23:08 GMT

이 글의 구성 - 이 연어를 사지 마세요?- 제품에서 서비스, 서비스에서 경험, 그다음은?- TRANSFORMATION 시대를 선도하는 브랜드의 철학에 무엇이 담겼을까? *광고와 무관하게 작가의 호기심에서 시작된 글입니다. 이 연어를 사지 마세요? 등산장비를 만드는 작은 회사에서 시작된 파타고니아는 노스페이스에 이어 미국 2위 아웃도어 브랜드다. 등산장비

에비앙 광고에서 80년 만에 '아기'가 사라진다고? - 장수 브랜드의 리브랜딩을 통한 생존 전략

장운진 — Sun, 15 Jul 2018 11:20:28 GMT

이 글의 구성 - 에비앙을 마시던 아기는 어느새 어른이 됐다- 에비앙은 '브랜드 변곡점'에 있다- 밀레니얼이 주도하는 블루 워(blue war)- 어른이 된 에비앙, 어떤 식으로 브랜딩 할까? *아무런 대가 없이 작가의 관심에서 시작된 글입니다. 에비앙을 마시던 아기는 어느새 어른이 됐다 이번 달 9일 에비앙은 새로운 광고를 시작했다. 지금

루브르 박물관이 비욘세 뮤직비디오 촬영을 허락한 이유 - 루브르 X 더 카터스 콜라보, 한국에도 가능할까?

장운진 — Tue, 10 Jul 2018 08:30:02 GMT

이 글의 구성 팝의 여제 비욘세, 옛 프랑스 왕궁에 입성하다루브르엔 관람객이 필요하다루브르 X 더 카터스 콜라보, again 2005?국립중앙박물관도 이런 콜라보를 보여줄 수 있을까? *작가의 주관적인 관점에서 서술됐습니다. 기능/감성의 콜라보가 아닌, 광고/마케팅/예술 브랜드 간 콜라보를 다뤘습니다. 팝의 여제 비욘세, 옛 프랑스 왕궁에 입성하다 비욘

맘스터치가 싸이버거 대신 삼계탕을 파는 이유 - 브랜드 린치핀 전략으로 알아본 맘스터치 삼계탕

장운진 — Fri, 29 Jun 2018 05:43:12 GMT

이 글의 구성 - 맘스터치 삼계탕 드셔 보셨나요?- 비비고 왕교자처럼, 삼계탕은 린치핀이다- 이제 우리가 해야 할 일은 맛보는 일뿐이다 *이 글은 광고가 아닙니다. 아무런 대가 없이 작가의 순수한 관심에서 쓰인 글입니다. 맘스터치 삼계탕 드셔 보셨나요? 지난 20일 맘스터치는 신제품을 내놨다. 맘스터치는 대표 메뉴가 싸이버거인, 버거와 치킨 브랜

10달만에 유니콘으로 평가받은 스타트업이 한국에 오면? - 공유 스쿠터 스타트업 버드의 비밀과 로컬라이제이션

장운진 — Tue, 26 Jun 2018 22:40:12 GMT

이 글의 구성 - 10개월 만에 유니콘으로 평가받은 스타트업, BIRD- 3가지 관점으로 보는 BIRD의 성장 비결- 버드를 기다리는 건 마냥 레드카펫이 아니다- 만약 BIRD가 한국에 들어온다면? 10개월 만에 유니콘으로 평가받은 스타트업, BIRD 유니콘은 이마에 뿔이 달린 말로, 중세 신화에 자주 등장하는 환상의 동물이다. 현재 유니콘은 기업가치가

작은 서점이 대형 서점에 맞서는 유일한 전략 - 취향을 저격한 경험의 시대다

장운진 — Mon, 18 Jun 2018 09:17:46 GMT

이 글의 구성 - 서점의 양극화 1, 서점은 더 커지고 있다- 서점의 양극화 2, 서점은 더 작아지고 있다 - 취향을 총합하기 위해 규모를 키우는 대형서점, 독립서점은?- 결국 이젠 취향을 살린 경험의 시대다 현재 개인적으로 독립서점 매거진을 기획하고, 준비하는 과정에 있습니다. 이 글은 구체적으로 독립서점 한 곳 한 곳을 다루기에 앞서 제

숙박 O2O앱 시장, 진짜 1등은 누구? - 플랫폼 비즈니스도 종국엔 '어떤 가치'를 제공해야 한다

장운진 — Mon, 11 Jun 2018 22:10:16 GMT

이 글의 구성 - 야놀자와 여기어때는 오랫동안 각자가 1등이라고 외쳐왔다- 야놀자와 여기어때 둘 다 1위 플랫폼이다- 플랫폼 비즈니스도 결국엔 차별화된 가치를 제공해야 한다 이 글은 시리즈로 기획한 글입니다. 이번 편에선 플랫폼 성숙도에 따른 두 기업의 차이를 중점적으로 다룹니다. 다음 글에선 숙박 O2O 플랫폼이 제안하려는 가치를 중심으로 볼

사람들은 사랑을 추억하는 기술을 사랑한다 - 디지털과 아날로그의 균형 있는 조화를 찾아서

장운진 — Fri, 08 Jun 2018 14:12:39 GMT

이 글의 구성 - 기술의 발전이 항상 행복을 보장하는 건 아니다- 완도, 전남, 전주- 부모-아이의 추억 연결고리인 동화를 풍요롭게 해주는 독일 노드수드 출판사 동화책 프로젝트- 돌아가신 분의 손길을 추억하는 메시지, 스팟메세지- 반드시 새로운 기술이 아니어도 된다, 나와 LED의 10년- 새로운 기술보단 잔잔한 추억으로 감성을 자극하는 게 핵심이다. 기

인스타그램 알고리즘의 거의 모든 것 - 찾아가는 콘텐츠가 아닌 찾아오는 콘텐츠가 필요한 시대다

장운진 — Thu, 07 Jun 2018 08:07:36 GMT

이 글은 테크크런치에 게재된 Josh Cinstine의 How Instagram’s algorithm works을 토대로 작성된 글입니다. 이 글의 구성 - 관심사, 최근 반응, 관계로 구성된 인스타그램 알고리즘- 관심사와 인간관계에 초점을 맞춘 알고리즘은 완벽하다?- 내 인스타그램 피드는 나만의 서재다 - 결국엔 진정성과 취향이다 3 Keywords

로컬맥주, 올해도 잘 팔릴까? - 지역 이름을 단 로컬 맥주가 뜻하는 달라진 맥주의 위상

장운진 — Wed, 30 May 2018 09:34:44 GMT

이 글의 구성 - 올해에도 지역 이름을 단 로컬 맥주가 사랑받을 수 있을까?- 로컬 맥주가 등장할 수 있었던 맥주시장의 2가지 변화- 증가하는 수입맥주 점유율은 달라진 맥주의 위상을 뜻한다- 그렇다고 모든 프리미엄 맥주가 성공하는 건 아니다- 로컬 맥주의 next step은? 3 keywords & 한 줄 코멘트 맥주, 프리미엄, 결 프리미엄 브랜드는

김밥지옥이 된 김밥천국, 프리미엄 김밥 브랜드의 시작 - 끼니의 대체재가 아닌 훌륭한 끼니가 되어야 한다

장운진 — Sun, 20 May 2018 08:02:16 GMT

이 글의 구성 - 김밥천국? 김밥지옥!- 천국이 지옥이 된 2가지 이유- 김밥은 추억과 정성의 상징이다- 한 줄에 4000원, 프리미엄 김밥 브랜드의 등장 : 바르다 김선생- 과연 프리미엄 김밥은 살아남을 수 있을까? 3 Keywords & 한 줄 코멘트 김밥천국, 본질, 프리미엄 김밥 프리미엄 김밥 브랜드는 끼니의 훌륭한 대체재에서 훌륭한 끼니를 향

많이 팔기보단 잘 파는 경험중심 소셜 커머스, 공팔리터 - 어떻게 팔지에 대한 고민을 하지 않는다면 그건 모래성에 불과하다

장운진 — Sun, 13 May 2018 01:10:46 GMT

이 글의 구성 - 많이 파는 건 정말 중요하다- 많이 팔기만 하다 끝난 소셜 커머스- 많이 파는 거만큼 중요한 게 어떻게 팔지다- 이 글을 마치며 3 Keywords & 한 줄 코멘트 공 팔 리터, 커머스, 경험 강력한 시장지배력을 갖는 플랫폼의 시대에서 '경험'을 통해 차별화한 공팔리터 많이 파는 건 정말 중요하다 유통 공룡으로 익숙한 아마존이

과연 페이스북의 개혁안은 '혁신'적인가? - 과거 명성을 찾기 위한 페이스북의 노력, 결과는 글쎄

장운진 — Mon, 07 May 2018 15:51:35 GMT

이 글의 구성- F8 2018에서 다양한 경험적 '혜택'을 제안하다- OLD 페이스북과 NEW 페이스북의 가장 큰 차이, 비용에서 혜택으로- 미트업의 종착지는 채팅방이 아니라 오프라인 만남이다- 과연 페이스북의 개혁은 '혁신'적인가?3 KEYWORDS & 한 줄 코멘트페이스북, 가치제안, 데이팅 서비스페이스북 데이팅 서비스의 종착지가 채팅방이라면 결과는 장

두 한식 브랜드의 엇갈린 운명 - 브랜드를 확장하되, 정체성을 잃어선 안된다

장운진 — Mon, 30 Apr 2018 15:40:21 GMT

이 글의 구성 - 놀부가 '놀부'했다- 놀부는 한때 성공한 한식 브랜드였다- 본그룹은 지금도 성공한 한식 브랜드다- 놀부는 어디로 가야 하나? 3 Keywords & 한 줄 코멘트 브랜드, 놀부, 구심점 브랜드 확장에 있어, 구심점을 잃어선 안된다 놀부가 '놀부'했다 이스라엘에 탈무드가 있다면, 한국엔 흥부와 놀부전이 있다. 놀부는 흥부가 제비