정규영

불륜과 설렘의 경계에 선 그 한마디 - 산토리 뉴 올드

정규영 — Sun, 08 Jun 2025 22:00:22 GMT

"과장님의 뒷모습을 보는 것을 좋아해요" 라며 당돌하게 말하는 미모의 부하 직원. 농담하지 말라면서도 흔들리는 눈빛을 감추지 못하는 남자의 마음엔 당혹과 설렘이 교차한다. 그런가 하면, 도시락을 사가던 훈남 단골 청년은 매일 먹으면 질리지 않느냐는 말에 "도시락 때문에 매일 오는 게 아니"라며 주인 여성의 가슴에 파문을 일으킨다. 1990년 중반 큰

더이상 완벽할 수 없는 가짜 부부의 향기 - 동서식품 맥심 프리마

정규영 — Sun, 01 Jun 2025 22:00:30 GMT

프리마는 인스턴트 커피와 함께 타 먹는 크림분말 제품이다. 아메리카노, 라떼 등 에스프레소 커피가 대세가 되기 전에는 가정이나 직장에서 커피, 크림, 설탕을 구비하여 직접 타서 먹는 소비가 일반적이었다. 사람들마다 2-2-2, 2-3-3 등 자기 입맛에 맞는 비율 배합을 갖고 커피를 즐겼다. 크림분말에 대한 소비가 많았던 만큼 TV광고도 1980년대 이후

진짜 스마트와 멍청함이란 뭘까 - 디젤

정규영 — Sun, 25 May 2025 22:00:31 GMT

이탈리아의 청바지 브랜드 디젤이 스마트(Smart)에 반기를 들고 “멍청이가 되자(Be Stupid)”고 선언한 것은 스마트 혁명이 세상을 뒤흔들던 2010년의 일이다. 2007년에 아이폰이 출시된 후, 세상은 빠르게 변하고 있었다. 통신과 인터넷 뿐 아니라 모든 산업에서 '스마트'를 추구하고 있던 때다. 멍청이가 되자. 도발적이고 반지성주의로 보이는 이

간 때문에 피곤했던 건 다름아닌 광고인들 - 대웅제약 우루사

정규영 — Sun, 18 May 2025 22:00:17 GMT

시장에 메가 히트한 광고가 탄생하면 그 광고처럼 만들어 달라는 광고주의 강한 요구를 종종 받게 된다. 축구선수 차두리가 어정쩡한 웃음을 머금고 밴드 반주에 맞춰 '간 때문이야'를 노래하던 간기능 개선제 우루사 광고가 전국을 휩쓸 때도 그랬다. 수많은 광고주가 '우루사 광고처럼 만들어달라'고 했다. 여기서 '우루사 광고처럼'이란, 중독성 있고 재미있는 CM

작고 못생긴 적국의 차를 파는 방법 - 폭스바겐 비틀

정규영 — Sun, 11 May 2025 23:00:22 GMT

광고대행사 DDB는 큰 숙제를 안고 있었다. 1950년대 후반, 크고 화려한 차량이 주류를 이루고 있던 미국 자동차 시장에서 작고 못생긴 차를 팔기 위한 전략을 세워야 했다. 모양은 딱정벌레 같이 생겼고, 심지어 불과 10여 년 전까지 서로 총부리를 겨눈 적국의 차다. 바로 독일 폭스바겐의 비틀. DDB가 내놓은 답은 역발상이었다. 그들은 작은 크기를 단

이것이 역대 최고의 일본 광고 카피? - 세이부 백화점

정규영 — Sun, 04 May 2025 23:00:22 GMT

1982년, 일본의 유력 신문들의 광고 지면에 느닷없이 우디 앨런의 얼굴이 등장했다. 뭐, 그 우디 앨런? 미국의 영화감독? 일본의 전통 의상을 입고 세이자(正座, 무릎을 꿇고 앉는 일본식 자세)를 한 채 그가 들고 있는 족자에 쓰여져 있는 헤드라인이 바로 '맛있는 생활'이었다. 코미디언 출신의 헐리우드 영화 감독과 일본의 백화점이라는 상상하기 힘든 조합은

내 인생의 VVIP를 모신 북토크를 마쳤습니다 - 일본어 명카피 핸드북 북토크 @예스24 목동점

정규영 — Wed, 30 Apr 2025 10:00:10 GMT

얄궂게도 아버지를 모신 영구차가 회사 앞에 멈춰 섰습니다. 생전에 아버지는 아들이 하고 있는 회사에 와보고 싶다고 여러 번 말씀하셨습니다. 그때마다 저는, 사무실이 작고 별거 없다는 말로 늘 에둘러 말씀드리곤 했습니다. 굳이, 작은 회사에 와보시려고 하실까 생각했습니다. 그러다가 갑자기 돌아가시게 됐지요. 발인 날, 세브란스병원 장례식장을 출발한 영구

떠나라! 워라벨 시대를 앞서 워라벨을 말하다 - 현대카드

정규영 — Sun, 27 Apr 2025 22:00:18 GMT

1970년대 영국의 노동운동진영에서 처음 사용한 work and life balance. 각 단어의 앞 글자를 딴 '워라벨'이라는 말로 대한민국에서 사랑받기 시작한 것은 2010년대 중후반의 일이다. 그렇다고 그 이전에 일과 여가생활의 균형을 추구하는 개념이 한국에 아예 없던 것은 아니다. 5-6년 정도만 거슬러 올라가면 민주통합당 대선 후보 경선에서 손학

광고는 영원히 해결할 수 없는 약속 - 드 비어스

정규영 — Sun, 20 Apr 2025 22:00:21 GMT

오랫동안 다이아몬드는 부와 권력의 상징으로 여겨졌다. 그 희소성과 높은 가격 때문이었다. 가격을 낮추면 매출은 늘겠지만, 희소성이 떨어지는 것이 상식. 타겟을 넓혀 매출을 높이면서도 다이아몬드의 가치를 유지할 수는 없을까? 광고가 답을 찾았다. 1947년, 광고대행사 N.W. Ayer & Son은 다이아몬드를 약혼선물로 포지셔닝하는 광고 캠페인을 런칭했다

30년을 이어 온 한 줄의 힘 - JR東海 캠페인

정규영 — Sun, 13 Apr 2025 21:51:47 GMT

1993년에 시작한 광고 캠페인이 30년을 넘게 이어지고 있다. 예전에 히트한 광고카피를 시간이 흘러 다시 사용하는 경우는 더러 있지만, 동일한 포맷의 광고가 몇 십 년 이어지는 것은 이례적이다. 사실상 기적에 가깝다. 경외심마저 든다. '그래, 교토에 가자'는 일본의 철도회사 JR東海가 신칸센을 타고 오는 관광객을 유치하기 위해 시작한 광고 캠페인이다.

정말 세상은 1등만 기억하는가? - 삼성

정규영 — Sun, 06 Apr 2025 22:00:18 GMT

타임지가 매년 발표하는 <올해의 인물>을 처음 선정한 것은 1927년이다. 그 영광의 첫번째 인물은 찰스 린드버그다. 많이 들어본 이름 아닌가? 맞다. 최초의 대서양 횡단자이다. 뉴욕에서 출발하여 장장 33시간을 날아 파리에 도착한 그는 25세의 나이에 일약 세계의 영웅으로 떠 올랐다. 그런데 혹시, 두번째로 횡단에 성공한 비행사를 아는가? 아마 모를 것이

사형수의 마지막 한마디 Just Do It - 나이키

정규영 — Sun, 30 Mar 2025 22:00:18 GMT

이 카피는 단순히 한 기업의 슬로건 이상의 의미를 갖는다. 전 세계 수많은 생활인들에게 새로운 시작의 영감을 줬고, 광고인들에게는 저런 위대한 카피를 쓰고 싶다는 욕망을 불러일으켰다. 사람들의 가슴을 살아 숨쉬게 만든 이 전설적 카피가 사형수의 유언에서 나왔다는 것은 놀라운 역설이 아닐 수 없다. 이것은 1976년 미국 유타주에서 벌어진 살인사건의 범인

그림이란 렌즈로 세상과 나를 읽는 법 - 나는 그림을 보며 어른이 되었다 (이유리, 수오서재)

정규영 — Thu, 30 Jan 2025 08:04:10 GMT

나는 그림을 보며 어른이 되었다 오답노트 같았던 삶에 그림이 알려준 것들 저자: 이유리 수오서재 (2024) 사람들에게는 자기 삶을 관통하는 하나의 주제가 생기곤 한다. 아주 젊은 나이에 그 주제를 만나는가 하면, 혹자는 인생의 후반부에 그것을 발견하기도 한다. 어떤 이는 그 주제를 평생 가져가기도 하고, 어떤 이는 인생의 특정 시기에 집중적으로 그 주제

인간은 여전히 책을 읽는 동물로 남을까 - 신쵸샤(新潮社) 신문광고

정규영 — Sun, 29 Dec 2024 00:00:34 GMT

“요약해줘” 이 한 마디면 며칠 밤을 새워도 다 읽지 못할 분량의 자료 몇 백페이지를 불과 몇 초만에 완벽하게 정리해준다. 챕터별 주요논점까지 짚어서 상세히 설명해준다. 게다가 자료를 활용할 방향까지 세세히 알려준다. ‘내가 그동안 해 온 일이 뭔가’라는 생각에 마음이 허무해질 정도다. 그 뿐이 아니다. 광고주에게 제안할 광고 아이디어의 이미지를 만드느라

3분짜리 사막 장면에 숨죽이던 시대의 종말 - 레드바론 인쇄광고 (2009)

정규영 — Mon, 04 Nov 2024 23:40:46 GMT

9월부터 너무 정신없는 일정이 이어져서, 오랫동안 브런치에도 못들어왔네요. 외부 기고 글 덕분에 오랜만에 글을 올립니다. 11월 하순부터는 자주 뵐 수 있을 것 같습니다. 보는 것 만으로도 숨이 턱 막힐 듯 아득하게 펼쳐진 사막. 저 멀리 반대편에 피어오르는 신기루 사이에서 점 하나가 등장한다. 그 점이 조금씩 조금씩 화면을 향해 다가온다. 검은 색

미래의 판검사든가, 의사라든가 태우고 계신다면 - JR큐슈 TV광고

정규영 — Tue, 27 Aug 2024 00:37:44 GMT

운전을 잘한다는 소리를 제법 듣는다. 전문 드라이버처럼 스킬이 뛰어나다는 게 아니다. 안전하고 편안하게 운전해서 동승하기 좋다는 이야기다. 신호도 비교적 잘 지킨다. 비결은 따로 없다. 소심한 성격이라 넉넉하게 시간 여유를 두고 출발하는 게 비결이라면 비결. 보통 예상 시간보다 최소한 30분 정도 일찍 출발한다. 그러니 운전이 여유롭고 차선 양보도 잘 해주

카피수집<36> 사람만이 눈을 뜨고 꿈을 꾼다 - 아트네이처, 사이조, 미쓰이물산

정규영 — Sun, 11 Aug 2024 22:27:11 GMT

1. 아트네이쳐 신문광고 (2017) これからの人生で、一番若いのは今だから。앞으로의 인생에서가장 젊은 때는 지금이니까 스펜서 존스의 선물 (The Present)은 현재와 선물이 같은 단어라는 점에서 착안하여 지금의 중요성을 이야기로 들려줍니다. 그 외에도 '현재'의 중요성을 말하는 수많은 격언과 우화들이 있습니다. 우리는 지금이 얼마나 소중한 것인지를

카피수집<35> 책을 읽으면 생기는 일 - 가시마 건설, 슈에이샤 외

정규영 — Tue, 30 Jul 2024 22:57:31 GMT

1. 가나가와현 동물애호협회 포스터(2014) 捨てた日も、散歩と思ってよろこんで出かけて行った。버려지던 날도, 산책하는 줄 알고기쁘게 따라 나섰다. 바디카피에는 다음의 내용이 쓰여 있습니다. 사육 포기나 철저하지 못한 불임 수술등으로 가나가와 현에서는 연간 2,892마리의 개와 고양이가 처분되고 있습니다. 이 광고를 처음 발견하고 카피를 읽을 때 가슴

<한 줄 카피> 북토크에 초대합니다

정규영 — Mon, 01 Jul 2024 00:20:57 GMT

저는 북토크를 좋아합니다. 좋아하는 작가의 북토크에 가서 직접 만나서 듣는 이야기는, 책으로 보는 것 이상의 무언가를 주기 때문입니다. 대부분의 경우 책에서 이미 읽어 알고 있는 내용들일 때도 있지만, 작가분들의 목소리를 통해서 전달되는 것은 또다른 울림을 주었습니다. 책에 저자의 친필 사인을 받고 인사를 나누는 것도 큰 기쁨이고요. 한달에 1번 정도는

40살이 40살로 보이는 굴욕 - ADZ(광고계동향) 2024년 5/6월 호

정규영 — Sun, 23 Jun 2024 21:16:31 GMT

日 꽃미남 기무라 타쿠야 안타까운 근황? 헤드라인이 던진 미끼를 덜컥 물고 포털 사이트의 기사를 읽어 내려갔다. 결론은 일본의 대표 꽃미남이었던 배우 겸 가수 기무라 타쿠야(木村拓哉)가 50대가 되어 아저씨 모습이 됐다는 이야기다. 하아-. 나도 모르게 짧은 한숨이 나왔다. ‘이 정도 대스타는 나이를 먹고 아저씨가 된 것만으로도 뉴스가 되는구나⋯’ 이런