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Jan 12. 2025
우리가 온라인 바카라 보여?
온라인 바카라 잡지 광고 캠페인
어쩌면 당신처럼 순진무구한 분에게는 갑갑하기 짝이 없는 온라인 바카라일지도 모른다. 그림이 무슨 선문답 같다. 이렇게 귀여운 멍멍이가 이 소녀랑 무슨 상관이란 말이야? 피자 배달원과 섹시한 여인이랑은 또 어떤 관계지? 냉장고 문짝에 꽂혀 있는 크림 스프레이가 도대체 어쨌다는 거야? 침대에 나란히 누워 수다를 떨고 있는 두 처녀는 또 뭐야?
가만 보니 온라인 바카라 한 켠엔 예외 없이 허슬러라는 이름이 보인다. 그래도 정말 모르겠다는 건가? 설마 허슬러라는 이름조차 들어본 적이 없다고 시치미 떼진 않을 테지. 그렇다면 당신과는 아예 얘기가 안 될지도 모른다. 너무나 건전하고 반듯하게 살아온 대한민국 남성에게는 좀 어려운 연상퀴즈일 것이다.
어쩌면 문제는 당신이 아니라 이 그림을 보고 이상야릇한 상상을 하는 사람에게 있는 것일지도 모르겠다. 적어도 이 온라인 바카라의 카피는 이렇게 강변하고 있다. ‘이 이름을 보면 당신은 불결한 걸 생각한다.’ 허슬러라는 도색잡지를 한 번이라도 본 사람이라면 그렇게 생각하는 것도 무리는 아니다. 허슬러가 어떤 잡지던가. 웬만한 남자라면 래리 플린트는 몰라도 도색 잡지 <허슬러는 다 안다.
빨간 안경알은 모든 것을 빨갛게 물들인다
미국에는 3대 포르노 잡지가 있다. 그 순서를 저질로 따지자면 <허슬러, <플레이보이, <펜트하우스 쯤 될 것이다.
분명 <허슬러는 다른 두 잡지와는 차원을 달리하는 저속함으로 유명하다. 그래서 발행인인 래리 플린트는 끊임없이 법정에 서야 했다. 갈피갈피를 들춰보면 난교와 혼교, 수간 따위가 심심찮게 등장하는 하드코어 포르노그래피다. 이런 화보에 익숙한 사람이라면 온라인 바카라에 표현된 암시적인 그림만 봐도 성적 흥분을 느끼기 십상이다.
개는 섹스 토이로, 피자 배달원은 근육질의 섹스 파트너로, 스프레이는 섹스 용품점에서 구할 수 있는 국소마취제로, 침대 위의 두 여자는 레즈비언으로 보이는 게 결코 비정상이 아니다. 그 원인은 일상의 모든 사물을 성적 코드로 치환해 버리는 사람들의 착시현상에 있다. 실제 지각되는 대상이 있기는 하지만 사람의 눈으로 느낄 때 실제의 대상과 오차가 생기는 것을 착시라고 한다.
그렇다. 이 온라인 바카라가 독자와 커뮤니케이션하는 기제는 시각소구(visual appeal)이다. 시각소구란 눈을 통해서 외부 세계의 물체나 그 변화를 탐지하는 과정을 말한다. 당신은 어쩌면 이 온라인 바카라를 통해 그림 이면에 숨어 있는 음란한 영상을 훔쳐보고 있는지도 모른다. 일상에서 보면 극히 평범한 영상이 성도착의 렌즈에 걸리면 끈적끈적한 섹스 스토리로 변질되는 것이다.
그런 의미에서 허슬러 온라인 바카라는 이 잡지가 담고 있는 저질의 선정적 화보와는 달리 ‘착시의 사회학’이라는 아주 고차원적이고 사변적인 논제를 제기하고 있다. 그런 표현 코드로 성적인 것을 연상하는 독자를 오히려 성도착으로 몰아붙이고, 그럼으로써 스스로의 품격을 높이는 고단수를 부리고 있다.
온라인 바카라를 창간한 래리 플린트에 관한 이야기는 1997년 밀로스 포만 감독에 의해 같은 이름의 영화로 만들어져 국내에서도 개봉된 바 있다. <플레이보이의 발행인인 휴 헤프너보다 래리가 먼저 스크린을 탄 것은 아이러니다. 휴는 전기 영화의 주인공이 되기를 간절히 원했지만 정작 한참 하수로 여기던 래리에게 먼저 그 자리를 내줘야 했다.
영화 속에서 래리는 법정에 성조기로 된 기저귀를 차고 나오거나, 별 상스러운 말들이 찍힌 티셔츠를 입고 나오는 등 기행을 일삼는다. 법정모독으로 벌금이 부과되자 스트립 걸들을 앞세워 쓰레기봉투에 담긴 1달러짜리 지폐 5만 달러를 법정에 쏟아 놓기도 한다.
국내에서 영화 <거짓말이 개봉되었을 때의 사회적 파문을 떠올리면 표현과 예술의 자유가 두 나라에서 얼마나 판이한 양상을 띠었던가에 생각이 미치게 된다. 하지만 세상은 달라지고 있다. 이 영화의 원작자인 장정일 씨의 변론을 전 법무부장관 강금실 씨가 맡기도 했고 그 변론기가 모 사립대학교 입시에서 논술고사 제시문으로 나왔을 정도다.
래리 플린트의 궤변에 가까운 발언이 새삼 설득력 있게 와닿는 대목이다. “살인은 불법이지만 그것을 촬영해 <뉴스위크에 실으면 퓰리처상을 받는다. 섹스는 합법이지만 그것을 촬영해 잡지에 실으면 감옥에 가야 한다. 뭐가 더 유해한가?”
광고여, 온라인 바카라의 누명을 벗겨라!
원래 허슬러는 래리 플린트가 오하이오 주 신시내티에서 경영하고 있던 스트립 클럽의 이름이었다. 래리는 클럽의 수입이 신통치 않자 홍보의 일환으로 여자 나체 사진으로 도배를 한 ‘허슬러 뉴스레터’를 배포한다. 여기서 재미를 본 래리는 ‘펜트하우스나 플레이보이는 사기다!’라는 선언과 함께 이 뉴스레터를 전국 발매용 월간지로 개편한다. 사업 감각이 뛰어나고 대담했던 그는 섹스 산업의 엄청난 상업성을 간파한 것이었다. 이것이 바로 성인잡지 허슬러가 시작된 계기였다.
그 후 허슬러는 다른 성인잡지와 비교할 수 없는 노골적인 사진으로 대성공을 거뒀다. 그러나 이 잡지는 그를 ‘공공의 이익’에 반하는 적으로 끊임없이 법정에 세운다. 포르노 산업은 어느 나라에서나 보수기득권층의 공격을 받고 있다. 래리 플린트는 표현의 자유를 내세우며 평생을 보수주의자들과 투쟁했다. 그러다 1978년에는 우익보수단체 단원의 총격을 받아 하반신 불구가 되기도 했다.
래리 플린트의 기나긴 법정 투쟁에 빌미를 제공한 것은 공교롭게도 온라인 바카라였다. 제리 팔웰이라는 유명한 목사가 명예훼손죄로 그를 고소한 데서 그의 수난은 정점에 달한다. 제리 팔웰은 당시 미국에서 레이건 다음으로 존경받는 인물로 매스컴을 풍미하던 인기 목사였다.
그런데 래리가 그를 한 주류온라인 바카라에 이용하면서 ‘나의 첫 고백, 나는 엄마와 잤다’라는 문구를 <허슬러에 실었던 것이 문제가 되었던 것이다. 이 재판은 대법원까지 올라가게 되고 그는 ‘건강한 사회를 위해서 개인의 표현의 자유는 타인에게 끼치는 감정적인 피해를 이유로 제한되어서는 안 된다’는 요지의 판결문으로 재판에서 승리하게 된다. 그는 허슬러의 판매율을 높이기 위해 온라인 바카라와 재판이라는 수단을 교묘하게 엮었다.
그런 잡지가 이제는 온라인 바카라 독자의 인식과 한판 싸움을 벌이겠다고 결전을 선언한 것이다. 개 눈엔 뭐만 보이듯이 당신이 섹스광이라면 이 온라인 바카라를 보고 추잡한 것을 떠올릴 수도 있다는 주장이다. 허슬러 하면 저질 포르노를 연상하는 사회적 통념을 벗고 고급 정보잡지 혹은 생활 잡지로 자신을 자리매김하겠다는 전략이 숨어 있는 온라인 바카라이다.
'저질'을 벗고 '문화'의 얼굴로!
온라인 바카라는 시대의 거울이라고 했던가? 한때는 ‘도저히 볼 수 없는 저질’로 불리던 허슬러가 달라지고 있다. 과거의 오명을 벗고 ‘문화와 풍자를 아우르는 어른들의 매거진’으로 탈바꿈하려는 움직임을 보이고 있다. 그들이 말하는 ‘새로운 얼굴’은 어떤 모습일까?
허슬러는 여전히 센 이미지를 유지하고 있다. 하지만 최근 들어 온라인 바카라 캠페인에서 노골적인 섹슈얼리티 대신 유머와 풍자를 전면에 내세우고 있다. 예를 들어, 2024년 미국 대선 시즌에 맞춰 나온 온라인 바카라는 기존의 성적 코드를 활용하면서도 정치 풍자를 결합했다.
한 온라인 바카라에서는 커다란 피자 박스에 ‘Make America Hot Again’이라는 문구와 함께 피자 배달원의 뒷모습을 담았다. 피자의 토핑이 흐트러진 모습은 그 자체로 암시적이다. 그래도 메시지는 단순히 자극적이지 않다. 관객에게 허슬러가 제공하는 것은 성적 자극을 넘는다. 사회와 정치에 대한 유쾌한 풍자임을 드러낸다. 트럼프의 대통령선거 슬로건 'Make America Great Again'을 살짝 패러디한 기념 모자 디자인도 아이디어가 상큼하다.
허슬러는 과거의 저질 이미지를 극복하기 위해 독자층의 변화를 겨냥하고 있다. 전통적인 성인 잡지 독자층이 줄어드는 상황에서 허슬러는 젊은 세대를 공략하고 있다. 디지털 콘텐츠와 라이프스타일 브랜드로 확장하려는 시도를 하고 있다. 최근 론칭한 허슬러 라이프(Hustler Life) 웹사이트가 그 사례다. 단순히 성적인 콘텐츠를 넘어 여행, 음식, 와인, 그리고 예술에 대한 심층적인 이야기를 담고 있다.
